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Im Jahr 2012 hat der Steuerungsausschuss die Strategie für die kommenden Jahre beschlossen. Das Stadtmarketing entwickelte ein Vier-Säulen-Konzept, das neben dem bisher betriebenen Citymarketing die neuen Aufgabenbereiche Verwaltungsmarketing, Tourismusmarketing und Standortmarketing umfasst.

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